UN PROGETTO DI DIGITAL MAKERS
Cecos oltre il tabù: una campagna per parlare di fertilità.
CLIENTE
CECOS Italia è una delle più importanti associazioni scientifiche senza scopo di lucro in Italia dedicate alla medicina della riproduzione. L’associazione coordina una rete di circa 35 centri specializzati su tutto il territorio nazionale. CECOS aveva la necessità di promuovere una campagna di sensibilizzazione su temi ancora considerati tabù nel contesto italiano, come infertilità, procreazione medicalmente assistita e donazione dei gameti.
- PPK Growth
- Healthcare & Pharma
OBIETTIVI E BISOGNI
Costruire una strategia di awareness capace di raggiungere un ampio pubblico e guidarlo verso una maggiore comprensione sul tema.
TO DO LIST
- Aumentare la consapevolezza su temi legati alla fertilità
- Raggiungere un pubblico ampio e diversificato
- Stimolare interesse e ricerca attiva sul tema
- Costruire un percorso informativo progressivo
APPROACH AND SOLUTION
Strategia di awareness con funnel progressivo multicanale
La soluzione ha previsto la pianificazione e gestione di campagne di sponsorizzazione video, accompagnate dalla produzione di contenuti coordinati per i diversi canali digitali.
Campagna video sponsorizzata
Distribuzione mirata del contenuto per massimizzare reach e visibilità
Funnel di awareness progressivo
Percorso strutturato per accompagnare l’utente verso livelli crescenti di approfondimento
Contenuti educativi coordinati
Sostituzione dei metodi manuali (appunti, fogli, email) con flussi strutturati e centralizzati.
Strategia multicanale integrata
Utilizzo di diversi touchpoint per amplificare l’impatto della campagna
Analisi del sentiment
Aggregazione e lettura dei feedback per identificare trend, preferenze e criticità.
Approccio data-driven
Monitoraggio dell’interesse utenti lungo tutto il funnel
RISULTATI RAGGIUNTI
I risultati raggiunti dopo il primo mese di attività, dall’inizio di giugno 2024 alla metà del mese successivo, hanno visto 1600 azioni complessive sulla pagina, azioni degli utenti che includono 620 clic sui box animati, quasi 450 clic sulle FAQ, 356 clic sul bottone che rimanda alla pagina dei Centri e 9 richieste di informazioni ricevute attraverso il form dedicato.
+35%
di ricerche Google sulle keyword della campagna
2M
di visualizzazioni del video principale
400
visite al giorno sulla landing page