UN PROGETTO DI DIGITAL MAKERS
Averna: Risvegliare l'orgoglio siciliano attraverso il viral storytelling
CLIENTE
Averna, brand leader in Italia nel mercato spirits e diventato parte del Gruppo Campari nel 2014, aveva la necessità di rinnovare il proprio posizionamento, avvicinandosi a Millennials e Gen Z senza perdere autenticità. Il progetto ha un obiettivo chiaro: trasformare una campagna di comunicazione in un’esperienza partecipativa.
- PPK Growth
- Food & Wine
OBIETTIVI E BISOGNI
Community engagement & viral storytelling
TO DO LIST
- Rendere il brand più rilevante per il pubblico giovane
- Generare coinvolgimento attivo oltre la semplice visibilità
- Stimolare la creazione di contenuti da parte degli utenti
- Passare da uno storytelling a un’esperienza attiva del brand
APPROACH AND SOLUTION
Autenticità, territorio e partecipazione: come trasformare gli utenti da spettatori a protagonisti.
Abbiamo sviluppato una strategia integrata di influencer marketing per Averna basata su micro e nano creator, con l’obiettivo di rafforzare l’identità del brand e renderla rilevante per le nuove generazioni.
Creator strategy (micro influencer)
Attivazione di una rete di creator per stimolare engagement autentico e passaparola tra Millennials e Gen Z.
Engagement & community activation
Generazione di interazioni organiche e contenuti spontanei per aumentare partecipazione attiva della community
Brand identity & rilevanza culturale
Rafforzamento dell’orgoglio siciliano e modernizzazione del linguaggio del brand aspirazionale.
Content amplification
Diffusione dei valori del brand attraverso contenuti nativi e storytelling adattato ai diversi canali.
Posizionamento youth-oriented
Posizionamento del brand come riferimento culturale e identitario per il pubblico giovane.
RISULTATI RAGGIUNTI
Il progetto ha migliorato non solo il traffico, ma anche la qualità delle conversioni e il valore generato per ogni cliente.
+27%
Ordini sul wine shop
+20%
Aumento del valore medio dell’ordine
105€
Valore medio per acquisto